El Plan de Sostenibilidad Turística (PST) 2023-25 pretende impulsar la capacidad de atracción de la Cova del Parpalló y el entorno del Paraje Natural Municipal (PNM) Parpalló-Borrell como uno de los recursos tractores de Gandia, dada su relevancia y singularidad en relación al arte rupestre del paleolítico y permitirá proyectar un mayor interés turístico en el marco del desarrollo de experiencias culturales de primer orden.
Igualmente, el PST avanzará en el proyecto de cohesión territorial de Gandia, elemento clave para romper la desfragmentación entre los principales núcleos urbanos, los puntos de interés turístico y las actuales áreas de afluencia turística.

El plan busca incrementar la digitalización y sostenibilidad en todos los ámbitos y niveles del sector turístico, dotando de soluciones de conectividad algunos espacios de la intervención, mejorando la infraestructura de conexión a Internet, incorporando soluciones TIC y equipamientos innovadores para la interpretación del patrimonio y el desarrollo de experiencias. Asimismo, se prevé incorporar un Sistema de gestión de la Información Turística para la gestión de datos relevantes que permitan asegurar un análisis estratégico de la actividad y a su vez repercuta en la competitividad de las empresas y organizaciones del turismo del municipio.

El proyecto se redondea con varias acciones relacionadas con el estudio de la demanda, que permitan detectar nuevos targets para el mercado turístico e impulsar campañas de sensibilización e implicación directa de los visitantes a través de las cuales se puede conocer, valorar y disfrutar de experiencias sostenibles, a la par que adoptar comportamientos y medidas más responsables para con el destino y sus habitantes.